Honda se fait écolo maintenant?

Il y a un nouveau mouvement dans le monde publicitaire qui tends à promouvoir le vert ... même si cela veut dire d'encourager à ne pas consommer notre propre produit! Un exemple? La nouvelle pub de Honda avec Martin Matte qui dit qu'on peut bien aller chercher sa pinte de lait à pied au dépanneur du coin, plutôt qu'utiliser sa voiture pour le faire.

J'adore cela! Il faut dire que je suis la fière conductrice d'une Honda Civic moi-même, mais j'aime vraiment l'idée que Honda promouvoit le non-emploi de sa voiture pour ce genre de petits aller-retours. Jusqu'ici, Honda n'est pas si originale, puisque la Toyota Yaris encourage les gens à l'acheter, mais ne pas s'en servir. Les autres constructeurs automobiles sont aussi dans une tendance verte (greenwashing ici??). Ce qui est original, c'est que Honda amène la chose de manière humoristique avec le toujours excellent Martin Matte et assez subtil. En effet, Matte ne dit pas techniquement qu'utiliser sa voiture inutilement n'est pas écologique et que ça pollue, mais c'est pourtant le message que tout le monde comprends .... et en riant en plus!

De plus, j'aime beaucoup le fait que Honda ne tombe pas (pas pour l'instant en-tout-cas) dans le piège du greenwashing. Honda ne dit pas aux gens que ses voitures sont non-polluantes ou qu'elles ne nuisent pas à l'environnement. Elle dit seulement que ses voitures consomment moins (ce qui est vrai) et sont sécuritaires. Elle encourage même son futur client à ne pas trop se servir de sa voiture (alors qu'elle a intérêt à ce qu'il le fasse). Est-ce que tout cela n,est qu'une stratégie pour se donner une belle image et vendre plus de voitures? Probablement, et ça marche en plus ... mais au bout du compte l'important c'est que le message passe et il le fait dans cette publicité. Bravo!