Tel-Jeunes et Rogers

Je sais qu'on en a beaucoup parler en classe, mais je tenais à donner mon opinion sur la campagne 2008-2009 qu'à fait Rogers pour Tel-Jeunes.

Tout d'abord, je tiens à dire que je trouve qu'en général l'alliance Rogers et Tel-Jeunes est excellente et tout à fait pertinente (fournisseur de services téléphoniques avec un centre d'appel pour jeunes). En plus, Rogers utilise avec bon goût et modération la technique de marketing de la cause, puisqu'il laisse pratiquement 100% du temps d'antenne à la cause et ne s'expose qu'un minimum.

Cependant, je dois dire que je préférais l'ancienne campagne (celle où les jeunes ne parlaient pas à la bonne personne, soit une touriste anglophone cherchant son chemin et un vendeur de matelas) à la nouvelle (celle où les jeunes lèvent la main et qui traite de cyber-intimidation). Je trouve le sujet de cyber-intimidation vraiment très intéressant, parce que cela permet d'exposer un problème peut-être sous-estimé. Pourtant, je ne suis vraiment pas convaincue du concept de lever la main à la fin de la pub. Tel-Jeunes encourage les jeunes à s'ouvrir et à parler de leur problème. En levant la main, on a l'impression que le jeune doit demander la permission de s'exprimer (comme dans une classe) ou alors qu'il veut poser une question. Tel-Jeunes veut plutôt le contraire (que le jeune s'exprime et non pas qu'il en demande le droit ou pose une question).

Malgré tout, le message passe bien, car Tel-Jeunes est un organisme connu. La signature de Rogers avec les trois jeunes porte-paroles à la fin est géniale. Elle est courte, claire et efficace, car les trois jeunes représentent aussi bien Rogers que son logo, mais sont aussi devenus un genre de modèle pour les jeunes québécois qui les voient à la télévision depuis quelques années déjà maintenant.