L'agence de l'efficacité énergétique du Québec a récemment mis en onde une campagne hyper-intéressante. Les messages nous montrent entre autres un homme qui attend sa femme dans sa voiture et laisse le moteur tourner (et quelqu'un qui vient le fermer à sa place) ou bien une femme qui fait sa lessive à l'eau chaude (et quelqu'un vient placer la roulette à l'eau froide à sa place).
Je trouve ces publicités vraiment percutantes, car elles confrontent les gens à leur propre réalité. Elle fait réaliser à Monsieur-Madame-Tout-le-monde que certains petits gestes sont importants et qu'on ne réalise peut-être pas toujours qu'on pourrait économiser de l'énergie (et ainsi des ressources). Au Québec, le phénomène du gaspillage d'énergie est très présent, comme dans tous les grands pays développés du monde. Cependant, il est décuplé ici en ce qui concerne particulièrment le gaspillage de l'énergie électrique, car, grâce à l'hydro-électricité, nous n'en manquons pas et ne la payons pas cher (si on compare avec les États-Unis ou l'Europe par exemple).
L'Agence de l'Efficacité Énergétique a donc une excellente campagne qui pousse à l'action ... et chacun peut vraiment faire un effort concret d'économie d'énergie dans les minutes qui suivent le visionnement de cette publicité! En effet, les personnages des publicités qui gaspillent ont l'air "pris la main dans le sac" et stupides d'avoir agit ainsi et comme personne ne veut avoir l'air de ça, les gens agissent pour ne pas se faire prendre en flagrant délit de gaspillage d'énergie. Il serait d'ailleurs intéressant que l'AEE effectue une tournée promotionnelle événementielle sur le sujet avec des agents d'escouades tactiques qui iraient "faire le geste d'économie d'énergie la la place du gaspilleur" dans la rue, chez les gens, dans les écoles, les tours à bureaux, etc.
J'ai toujours été une fervente militante contre le gaspillage et j'ai souvent été fâchée par le manque de conscientisation des gens qui m'entourent. Voilà enfin un annonceur qui a un poids média assez important pour vraiment faire réagir la population sur ce sujet.
En plus, l'AEE du Québec a un beau complément à cette campagne sur Internet, il s'agit d'Énerguy (http://www.aee.gouv.qc.ca/energuy/). Il s'agit en fait d'un jeu web dans lequel le consommateur doit indiquer à Énerguy les endroits de la maison et gestes qu'il peut y poser pour réduire sa consommation d'énergie (l'internaute tire littérallement Énerguy au bout de sa souris pour le faire bouger). Je trouve que c'est une manière ludique et interactive (donc très efficace) pour faire comprendre un message au consommateur.
Bravo à l'AEE!!
vendredi 28 novembre 2008
jeudi 27 novembre 2008
Tel-Jeunes et Rogers
Je sais qu'on en a beaucoup parler en classe, mais je tenais à donner mon opinion sur la campagne 2008-2009 qu'à fait Rogers pour Tel-Jeunes.
Tout d'abord, je tiens à dire que je trouve qu'en général l'alliance Rogers et Tel-Jeunes est excellente et tout à fait pertinente (fournisseur de services téléphoniques avec un centre d'appel pour jeunes). En plus, Rogers utilise avec bon goût et modération la technique de marketing de la cause, puisqu'il laisse pratiquement 100% du temps d'antenne à la cause et ne s'expose qu'un minimum.
Cependant, je dois dire que je préférais l'ancienne campagne (celle où les jeunes ne parlaient pas à la bonne personne, soit une touriste anglophone cherchant son chemin et un vendeur de matelas) à la nouvelle (celle où les jeunes lèvent la main et qui traite de cyber-intimidation). Je trouve le sujet de cyber-intimidation vraiment très intéressant, parce que cela permet d'exposer un problème peut-être sous-estimé. Pourtant, je ne suis vraiment pas convaincue du concept de lever la main à la fin de la pub. Tel-Jeunes encourage les jeunes à s'ouvrir et à parler de leur problème. En levant la main, on a l'impression que le jeune doit demander la permission de s'exprimer (comme dans une classe) ou alors qu'il veut poser une question. Tel-Jeunes veut plutôt le contraire (que le jeune s'exprime et non pas qu'il en demande le droit ou pose une question).
Malgré tout, le message passe bien, car Tel-Jeunes est un organisme connu. La signature de Rogers avec les trois jeunes porte-paroles à la fin est géniale. Elle est courte, claire et efficace, car les trois jeunes représentent aussi bien Rogers que son logo, mais sont aussi devenus un genre de modèle pour les jeunes québécois qui les voient à la télévision depuis quelques années déjà maintenant.
Tout d'abord, je tiens à dire que je trouve qu'en général l'alliance Rogers et Tel-Jeunes est excellente et tout à fait pertinente (fournisseur de services téléphoniques avec un centre d'appel pour jeunes). En plus, Rogers utilise avec bon goût et modération la technique de marketing de la cause, puisqu'il laisse pratiquement 100% du temps d'antenne à la cause et ne s'expose qu'un minimum.
Cependant, je dois dire que je préférais l'ancienne campagne (celle où les jeunes ne parlaient pas à la bonne personne, soit une touriste anglophone cherchant son chemin et un vendeur de matelas) à la nouvelle (celle où les jeunes lèvent la main et qui traite de cyber-intimidation). Je trouve le sujet de cyber-intimidation vraiment très intéressant, parce que cela permet d'exposer un problème peut-être sous-estimé. Pourtant, je ne suis vraiment pas convaincue du concept de lever la main à la fin de la pub. Tel-Jeunes encourage les jeunes à s'ouvrir et à parler de leur problème. En levant la main, on a l'impression que le jeune doit demander la permission de s'exprimer (comme dans une classe) ou alors qu'il veut poser une question. Tel-Jeunes veut plutôt le contraire (que le jeune s'exprime et non pas qu'il en demande le droit ou pose une question).
Malgré tout, le message passe bien, car Tel-Jeunes est un organisme connu. La signature de Rogers avec les trois jeunes porte-paroles à la fin est géniale. Elle est courte, claire et efficace, car les trois jeunes représentent aussi bien Rogers que son logo, mais sont aussi devenus un genre de modèle pour les jeunes québécois qui les voient à la télévision depuis quelques années déjà maintenant.
Honda se fait écolo maintenant?
Il y a un nouveau mouvement dans le monde publicitaire qui tends à promouvoir le vert ... même si cela veut dire d'encourager à ne pas consommer notre propre produit! Un exemple? La nouvelle pub de Honda avec Martin Matte qui dit qu'on peut bien aller chercher sa pinte de lait à pied au dépanneur du coin, plutôt qu'utiliser sa voiture pour le faire.
J'adore cela! Il faut dire que je suis la fière conductrice d'une Honda Civic moi-même, mais j'aime vraiment l'idée que Honda promouvoit le non-emploi de sa voiture pour ce genre de petits aller-retours. Jusqu'ici, Honda n'est pas si originale, puisque la Toyota Yaris encourage les gens à l'acheter, mais ne pas s'en servir. Les autres constructeurs automobiles sont aussi dans une tendance verte (greenwashing ici??). Ce qui est original, c'est que Honda amène la chose de manière humoristique avec le toujours excellent Martin Matte et assez subtil. En effet, Matte ne dit pas techniquement qu'utiliser sa voiture inutilement n'est pas écologique et que ça pollue, mais c'est pourtant le message que tout le monde comprends .... et en riant en plus!
De plus, j'aime beaucoup le fait que Honda ne tombe pas (pas pour l'instant en-tout-cas) dans le piège du greenwashing. Honda ne dit pas aux gens que ses voitures sont non-polluantes ou qu'elles ne nuisent pas à l'environnement. Elle dit seulement que ses voitures consomment moins (ce qui est vrai) et sont sécuritaires. Elle encourage même son futur client à ne pas trop se servir de sa voiture (alors qu'elle a intérêt à ce qu'il le fasse). Est-ce que tout cela n,est qu'une stratégie pour se donner une belle image et vendre plus de voitures? Probablement, et ça marche en plus ... mais au bout du compte l'important c'est que le message passe et il le fait dans cette publicité. Bravo!
J'adore cela! Il faut dire que je suis la fière conductrice d'une Honda Civic moi-même, mais j'aime vraiment l'idée que Honda promouvoit le non-emploi de sa voiture pour ce genre de petits aller-retours. Jusqu'ici, Honda n'est pas si originale, puisque la Toyota Yaris encourage les gens à l'acheter, mais ne pas s'en servir. Les autres constructeurs automobiles sont aussi dans une tendance verte (greenwashing ici??). Ce qui est original, c'est que Honda amène la chose de manière humoristique avec le toujours excellent Martin Matte et assez subtil. En effet, Matte ne dit pas techniquement qu'utiliser sa voiture inutilement n'est pas écologique et que ça pollue, mais c'est pourtant le message que tout le monde comprends .... et en riant en plus!
De plus, j'aime beaucoup le fait que Honda ne tombe pas (pas pour l'instant en-tout-cas) dans le piège du greenwashing. Honda ne dit pas aux gens que ses voitures sont non-polluantes ou qu'elles ne nuisent pas à l'environnement. Elle dit seulement que ses voitures consomment moins (ce qui est vrai) et sont sécuritaires. Elle encourage même son futur client à ne pas trop se servir de sa voiture (alors qu'elle a intérêt à ce qu'il le fasse). Est-ce que tout cela n,est qu'une stratégie pour se donner une belle image et vendre plus de voitures? Probablement, et ça marche en plus ... mais au bout du compte l'important c'est que le message passe et il le fait dans cette publicité. Bravo!
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